运营这件事情很大，当下流量红利消失之后，所有人都在焦虑，即使是TOP开发者也不例外。如何做好用户增长，盘活现有池子的流量成了大家最关心的问题。

一、注意力经济时代的两大玩法

          来看一组APP：抖音、旅行青蛙、冲顶大会，拼多多，大家应该都耳熟能详，没有玩过也肯定听说过。你能总结一下这些APP的规律吗？

        这些此起彼伏争抢APP商店排行榜的开发者，是如何做到快速增长的，我总结起来就两个词：娱乐化（游戏化）、红包。这两个玩法，已经是成为近几年来用户增长的利器。

         举个例子，拼多多大家知道，利用红包作为抓手，抓住淘宝3亿DAU的下沉部分流量，结合微信8~9亿DAU用户，衍生出红包裂变、拼团玩法。而抖音，蚂蚁森林等等，则可以归属于娱乐化的一个代表。围绕娱乐化和红包怎么玩起来，怎么抓住用户，提升用户的快速增长，是今天想与大家分享的。

        刚才我们的发红包小互动，也立刻引起了大家的注意。说明红包，是一个能够立刻吸引大家注意力，抓住眼球的东西，每个人都很感兴趣。稍后我会重点分享我们兑吧在红包这件事上是怎么玩的。

为什么是娱乐化、红包这两个关键词？

       回顾近几年移动互联网的发展，技术的不断成熟，我们在图文、视频、游戏三大领域都经历了翻天覆地的变化。过去我们刷三大门户网站看长篇新闻，在天涯看一个故事都要爬楼，追贴，刷贴。但现在我们关注微博热搜，看微信公众号从一个标题就能了解故事梗概。过去我学生时代玩《红色警戒》、《魔兽争霸》等游戏，但是现在大家玩吃鸡、王者荣耀，我们来到了手游的时代。视频则是从原先的长视频，延伸到短视频、直播。

        我们接触的内容承载形式越来越丰富，注意力在不断被分散，每个人关注信息的时间却是有限。在这个注意力经济的时代，开发者应该如何抓住用户的眼球？设想一下我们在怎样的场景下会玩手机？可能早上起来的时候刷一下，然后上厕所，上班的路上，甚至公司午休的时候，时间越来越碎片，接触的内容越来越多。